Toledo, “Willy” Gonzáles y la nueva estrategia de comunicación

> RALPH MURPHINE. Sindicado como asesor de imagen de Alejandro Toledo aunque, al parecer, el Presidente no le haga caso.

agenciaperu.com

Frases como "el que gobierna soy yo" o "¿por qué no me aplauden acá si me aplauden en Wall Street?", dichas por el presidente Alejandro Toledo durante esta semana no han sido añadidas a vocabulario de manera gratuita. El Presidente cumple, aunque a medias, los lineamientos de una nueva política gubernamental para “comunicar” mejor sus logros.

La nueva estrategia habría sido diseñada por el Instituto Republicano Internacional, agencia estadounidense que trabaja actualmente para el presidente George Bush. El diseño de la estrategia contó con un comando de campaña integrado por expertos norteamericanos, encabezado por Ralph Murphine. A este grupo se sumaron los publicistas peruanos Waldo Richter y José Meza, y los hombres del Jefe de Estado en materia comunicacional: Horacio Verjovsky, Manolo Echegaray y la secretaria de prensa Rosario Sheen.

Además, a estos grupos de trabajo se sumaría ocasionalmente los asesores Guillermo “Willy” Gonzáles Arica, Juan de la Puente y Luis Arias Graziani.

La presentación en sociedad de Murphine fue el miércoles 28 de abril en Palacio de Gobierno. A ella asistieron el presidente Toledo, el jefe de gabinete Carlos Ferrero y todos los ministros de Estado junto a sus respectivos asesores de imagen.

Según fuentes consultadas por agenciaperu.com, mientras Murphine avanzaba en su exposición, Toledo caminaba de un lado a otro de la sala visiblemente incómodo. Se sentaba unos minutos y luego se volvía a parar. Quizá porque sabía lo que venía: el momento en que Murphine le dijo, delante de todos, que el principal problema de su gobierno era él.

De acuerdo a estas versiones, Murphine habría recomendado al Presidente no hablar con la prensa tan seguido y, cuando tuviera que hacerlo, hablar estrictamente sólo lo que le han preparado sus asesores, y medir sus apariciones en público.

Murphine habría recomendado además que en esta nueva etapa, Toledo realice visitas de inspección a obras en construcción para que la población lo perciba no como “un trabajador”. De hecho, al analista de imagen le pareció innecesario el empeño del Presidente de aparecer públicamente dos veces al día, una en una actividad en provincias y otra en Lima. Además, recomendó que apareciera poco para que la imagen aparezca como real.

Sin embargo, las cosas no están caminado como Ralph Murphine hubiera deseado: el presidente sólo le hace caso al grupito íntimo formado por Guillermo Gonzáles, Luis Alberto Chávez (hombre de Gonzáles en la Secretaria de Prensa) y José Sotomayor (camarógrafo que acompaña a Toledo en todos sus viajes). Por cierto, Sotomayor es conocido por haber sido camarógrafo de Vladimiro Montesinos y Chávez tiene en su currículo las jefaturas de prensa de Jaime Yoshiyama y de Juan Carlos Hurtado Miller.

Para colmo, este mini equipo, es el que funge de operador político: Murphine y su grupo hicieron un sondeo con algunos medios grandes y descubrieron que el gobierno no tiene operadores políticos. “Lo que tiene es a Chávez, a Willy y a Sotomayor hablando con los directores o dueños de medios”, declaró una de las fuentes consultadas.

En conclusión, el ‘reenganche’ ha resultado una chanfaina: Alejandro Toledo sólo acepta algunas de las recomendaciones de los gringos, las que le gustan y a estas le suma las geniales ideas del grupito intimo que por ejemplo ha dispuesto que diariamente las oficinas de prensa de los ministerios y organismos públicos (caso Pronaa, Foncodes, etc) centralicen en la Secretaría de Prensa de Palacio de Gobierno sus roles de actividades, “para que Toledo este en todo y en todas".

Lo que ha ocurrido al final es que el grupito intimo está “adaptando” al genio y al carácter de Toledo las recomendaciones del equipo de Murphine. Con lo que se avecina un nuevo desastre comunicacional.